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2012杭州文博会总结
来源:    发布时间:2012年11月28日 14:59:14

三馆联动  跨界融合  全城体验

2012杭州文博会取得多项突破呈现六大亮点

 

        由杭州市人民政府、浙江大学、中国美院联合主办的2012中国杭州文化创意产业博览会于日前圆满闭幕。本届文博会组织到位、品质提升、特色鲜明、成效显著,“国际化、专业化、产业化、品牌化”办展水平不断提升,品牌认可度进一步提高。据初步统计,展商与观众对本届文博会的满意度均达到96%以上。成功举办六届的杭州文博会,已经成为中国杭州西湖国际博览会重点产业会展,成为我市打造“全国文化创意中心”的重要抓手,成为了打造“东方品质之城”,建设“幸福和谐杭州”,提升城市软实力及市民生活品质的有效载体。

一、基本情况

        本届文博会以“跨界——传承•设计•创新”为主题,继续在往届基础上扩大规模,形成了和平会展中心、浙江世贸会展中心、白马湖生态创意城会展中心“三大主场馆联动”的格局,集中展示了国内外文创产业发展的最新成果与典型案例。配套举办了首届白马湖文创论坛、2012中国(杭州)第七届印文化博览会、第七届中国4A金印奖、2012杭州国际设计节、浙江传统塑艺陶艺精品展等27项专业活动。

        据初步统计,本届文博会总规模达到30万平方米,其中三大主会场展示及活动面积约6万平方米,邀请到16个国家及地区、国内30个省市及台港澳地区的2000余家企业参展。参观总人数达45万人次,其中专业观众 18.9 万人次。实现项目实际成交签约及意向合作签约涉及金额达45亿元。文博会期间,境内外共计130余家媒体来杭采访报道,刊发文博会相关报道460余篇,刊发网络报道3500余篇,20余万家网站转发了消息。文博会微博互动转发10万次,评论18万次,覆盖人群80万人。据展后调查,展商对本届文博会满意度达98 %,观众满意度达到 96 %以上,表示明年将会继续参展的展商达 99.8 %。文博会结束当天,现场预定下届文博会展位的展商达到25%以上。

二、特色亮点  

1、组织领导更为有力

        省市领导高度重视杭州文博会的举办,省委常委、市委书记、市人大常委会主任黄坤明,省委常委、副省长、宣传部长葛慧君,市政协主席叶明,省委宣传部常务副部长胡坚,副市长陈小平等省市领导出席本届文博会开幕式,省人大、省委宣传部、省文化厅等省属有关部门专门赴文博会参观指导。中国美院、浙江大学等20余所高校组织3万名高校师生参与活动。联合国科教文组织亚太地区非物质文化遗产国际培训中心、意大利工业设计协会、中国商务广告协会等一大批文创机构、协会的有关负责人应邀参加文博会。

        文博会筹办期间,市委常委、宣传部长翁卫军,副市长陈小平牵头,多次召开文博会组委会专题会议,精心抓好各项组织工作。市各有关单位及区、县(市)积极组织参展,下城区、西湖区、高新区积极配合抓好三大主场馆筹办工作。市各有关职能部门落实人员力量,确保安全有序、食品卫生等方面工作到位。杭报集团、文广集团安排落实采编部门,加大对文博会宣传报道,营造了良好的舆论氛围。

2、国际化水平更为提升

       本届文博会境外机构参展家数、参观人数再创新高,邀请到来自美国、英国、法国、意大利、瑞士、新加坡、马来西亚、尼泊尔等国家及台港澳地区的530多家文创机构及企业参展,国际机构参展比例达40%以上,4000多位境外专业人士参与活动,境外观众人数达2万人次。

今年首次落地杭州的由意大利工业设计协会主办的2012杭州国际设计节活动,邀请到享誉全球设计界的米兰理工大学、欧洲设计学院、米兰 Brera(布雷拉) 学院等9家高等艺术院校,以及ARMANI(阿玛尼)、Prada(普拉达)、Gucci(古姿)、Ferragamo(菲拉格慕)等9大国际时尚品牌的设计团队参展,9家欧洲主流媒体随团采访,15位欧洲设计大师在现场开设大师讲堂,与杭州设计界专业人士交流互动。

3、专业特色更为突出

本届文博会继续突出专业特色,先后安排了一系列产业研讨与对接洽谈,内容涉及工业设计、广告设计、数字出版、教育培训、工艺美术、产业融资等专业领域。

首次举办的“白马湖文创论坛”,围绕“文化、科技与城市创新”主题,先后举办了白马湖文创主论坛和海峡两岸文化创意产业高校研究联盟论坛等七项产业分论坛。意大利罗马工业设计学院、欧洲设计学院、清华大学、中国美术学院、中国传媒大学、台湾师范大学等知名艺术院校的专家、学者应邀出席。

首次参展杭州文博会的台北故宫博物院,组织了帝门艺术教育基金会、朱的宝饰、墨色国际、拓拓文化等30余家文创机构参展,特别是价值新台币188万的《龙藏经》、重约100公斤黄金打造的《富春山居图》、价值新台币6亿元的富御珠宝、故宫博物院馆的情境书房等一批依托珍藏文物开发的文创精品集体亮相,前来参观的专业人士及市民普遍反映难得一见、值得一看。

首次落户杭州的“中国4A广告创意金印奖”是中国广告业界一年一度的专业盛会,今年金印奖活动吸引了来自世界各地的100余位商界名流、顶级营销大师、权威广告大师、创意精英等专业人士的参与。

4、产业效应更为显著

本届文博会期间共计接待了境内外18.9万人次的专业客商前来参观洽谈。实际签约项目达28项,意向签约项目达80项,项目实际成交签约及意向合作签约涉及金额达45亿元,与去年同比有大幅提升。展商对杭州文博会的满意率达98 %以上,表示将会继续参展的展商达 99.8 %。在文博会筹备阶段展位预定已呈现争抢趋势,和平会展中心主会场更是出现“一位难求”的局面。文博会结束当天,现场已有一大批展商向组委会办公室预定了下届文博会的展位。

5、市民参与更为广泛

文博会期间,继续举办了第三届杭州创意生活节活动,先后推出2012杭州文化创意体验之旅、第五届杭州市民摄影节、第四届杭州亚洲青年影展、西湖创意市集及青少年创意市集等9项参与性、互动性、体验性较强的活动,吸引了广大市民特别是大学生、青少年群体的参与。其中,2012杭州文化创意体验之旅活动精心安排了51家文创体验点,形成全城覆盖之势,共计约有25万人次的市民前往体验点参与各类文创活动,市民群众通过参与体验,亲身感受到杭州文化创意产业发展的魅力,从而更为支持杭州文化创意产业发展。

6、品牌效应更为凸现。连续成功举办六届的杭州文博会,在业界的知名度与影响力不断提升。今年出版的《中国创意产业发展报告(2012)》中,把杭州文博会与深圳文博会、北京文博会、上海文博会表述成为中国创意产业的四大重要会展。国内外人士给予本届文博会高度评价,意大利工业设计协会前任主席、欧洲设计学院副院长福尔科林先生表示:杭州的文化创意发展令人感到兴奋,意大利工业设计协会非常珍惜这次与杭州的合作机会,希望文博会这一平台能继续推动意大利与杭州之间的相互学习交流;欧洲著名时尚品牌 Ferragamo(菲拉格慕)博物馆总监里舍先生提到:通过参与更多地了解杭州,了解这座温情且时尚的美丽之城,非常希望能在欧洲看到更多的杭州创意品牌推广;台湾精致文创品牌展区策展人何春寰女士评价:杭州是文化的天堂,在天堂里的文创才最有养分,全国的文创人才都将集中在这里,中国的文创要输出必定将以杭州文创产业为范本

三、下届文博会办展思路

下一步市文创办、市西博办将按照市委、市政府的部署要求,切实抓好2013杭州文博会筹办工作,努力把文博会办成西湖国际博览会的主题展览、打造“全国文创中心”的重要平台、位列全国三甲的文创会展、国际文创交流的重要窗口和市民体验创意生活的精彩节日。具体设想如下:

1、扩大展会规模。由于受到场地限制等原因,今年仍有不少优秀项目无法参展文博会,或展示面积不够。下届文博会继续扩大办展规模,或分两期举办文博会及相关专题展览,并开设夜场,延长展期规模。

2、突出专业特色。继续坚持“精、专、特”办展思路,下届文博会将重点引入策展人制度,除设置主题展外,另拟安排国际交流展区、台港澳展区、城市创新精品展区、高校创新展区、非物质文化遗产展区、大学生创意展区及白马湖文创论坛等专业版块,进一步打响杭州文博会专业化特色品牌。

3、促进产业转化。重点探索杭州文博会可持续发展模式,重视并加强文创商贸洽谈、产业研发成果转化、艺术创作授权、产品输出贸易等合作对接环节,切实抓好专业观众、专业客商组织工作。同时积极探索文博会参展企业、项目落地机制,搭建文创展示及成果转化服务平台,形成文博会延展效应,吸引更多的优质文创项目、文创企业落户杭州。

4、培育品牌项目。大力培育印文化博览会、中国4A金印奖、杭州国际设计节、亚太非物质文化遗产大会、白马湖文创论坛、中国(杭州)工艺美术精品博览会、国际纹样创意大赛、杭州工业设计大赛、文创产业投融资洽谈会等一批文博会品牌项目,整体提升杭州文博会的品牌力与影响力。

5、引导全民参与。继续办好第四届杭州创意生活节及文化创意体验活动,办好“意杭州”创意生活手绘地图,安排推出更多的文创体验点,引导市民特别是青少年、大学生群体参与体验。                     (市文创办、市西博办)